La Marque

Extension du domaine de la marque

Extension du domaine de la marque

Les marques sont des outils stratégiques de création de valeur pour les entreprises. Elles sont également devenues incontournables dans notre vie quotidienne : chacun en croise en moyenne plus de 3 000 par jour et connaît de l’ordre de 5 000 noms de marque. Loin de se réduire à un nom ou un logo, les marques sont aujourd’hui de puissantes machines idéologiques censées influencer nos façons de penser, de parler et d’agir.

Benoît Heilbrunn présente les fonctions et les sources de valeur des marques pour l’ensemble des acteurs du marché (industriels, distributeurs, consommateurs) et propose une réflexion sur les façons dont elles sont devenues des « pourvoyeuses de sens » dans nos sociétés occidentales.

Introduction

Chapitre premier – Histoire et fonctions des marques

Chapitre II – Qu’est-ce qu’une marque ?

Chapitre III – La marque du point de vue de l’entreprise

Chapitre IV – La marque du point de vue du consommateur

Chapitre V – La marque du point de vue de la distribution

Chapitre VI – La valorisation du capital de marque

Conclusion – La marque comme icône culturelle et religieuse

Bibliographie